gBraid parameter will be enabled ...

Wer diesen Absatz aus der Mail auf Anhieb versteht, hebe bitte die Hand.

gBraid is a URL parameter that helps you measure the results of your Search, Shopping, Display, and Performance Max deep-link ads on iOS. This parameter, &gBraid={gBraid}, will help you attribute app conversions back to your web ad campaigns and provide more accurate measurement on iOS while boosting your campaigns’ performance.
Mail Google Ads

Niemand? Google, wir müssen reden.

Gleich vorab: das ist keine Phishing Mail.

Apple hatte am 26. April 2021 die hauseigene ATT-Richtlinie umgesetzt, wonach der URL-Parameter Google Click Identifier (GCLID) für iOS 14-Zugriffe, die aus Anzeigen in einigen wenigen Google-Apps stammen, nicht mehr gesendet wird.

Was ist der URL-Parameter glcid?

Es wird Ihnen schon aufgefallen sein, das allgemein bei Links von Ads-Anzeigen zu Websites oder Apps ein langer Parameter an der Ziel-URL dranhängt, wie:

?gclid=CjwKCAjw....wE

Mit dem URL-Parameter glcid kann Google Ads feststellen, welche Kampagne/Anzeigengruppe/Keyword für eine spätere Conversion verantwortlich ist. Seit der ATT Richtlinie war das für viele Ads, die in iPhone unter dem Betriebssystem iOS 14 erscheinen, aber nicht mehr möglich. Etwaige Conversions konnten dort seither nicht mehr erfasst werden.

Neue URL-Parameter wbraid und gbraid

Nun hatte Google schon im März 2021 neuen URL-Parameter eingeführt, um sowohl die Richtlinien von Apple einzuhalten als auch gleichzeitig die Leistung von Anzeigen auf iOS-Geräten wieder zu messen. Der Parameter &wbraid={WBRAID} ermöglicht eine genauere Messung für Ad-Klicks von App zu Web auf iOS-Geräten.

Ab Ende Juni wird es dann auch den Parameter &gbraid={GBRAID} geben, der dasselbe für Messungen zwischen Apps (ein Klick auf eine Ad in einer App führt zu einer anderen App oder ins App Store) umsetzt.

Müssen Sie etwas tun?

Ziemlich sicher nicht. Google meint dazu:

Für Ihre Website müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:
- Deeplinks (Links zu Unterseiten) funktionieren klaglos
- Beliebige URL-Parameter sind zulässig
- Eine etwaige Tracking-Vorlage ist mit URL-Parametern kompatibel
In den Google Ads-Kontoeinstellungen ist das automatische Tagging aktiviert.