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Neuromarketing bei Websites und Onlineshops
Neuromarketing liefert psychologische und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Effizienzsteigerung von Webinhalten.
Neuromarketing liefert psychologische und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Effizienzsteigerung von Webinhalten.
Neuromarketing ist ein relativ neues Feld, das sich mit der Anwendung von Erkenntnissen aus der Neurowissenschaft auf das Marketing beschäftigt. Neuromarketing beschäftigt sich damit, wie Kaufentscheidungen im menschlichen Gehirn entstehen und vor allem aber, wie man sie beeinflussen kann. Dabei werden apparative Methoden wie fMRI und EEG genutzt, um unsichtbare Vorgänge, Zustände und Situationen von potenziellen Konsumenten bei individuellen Kaufentscheidungen zu analysieren. Das Ziel ist es, möglichst effiziente Werbemaßnahmen zu kreieren, indem man die bewusste und unterbewusste Wahrnehmung von Marken- und Produktwelten der Konsumenten versteht und gezielt beeinflusst.
In diesem Blogbeitrag erhalten Sie einige allgemeine Hinweise zu konkreten Anwendungen von Neuromarketing für Texte und Bilder in Websites und Onlineshops.
Texte und Bilder sind die wichtigsten Elemente von Websites und Onlineshops, wichtiger noch als das Design. Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Besucher:innen auf sich und bringen diese dazu, sich mit dem Angebot auseinanderzusetzen. Der Gestaltung von Texten und Bildern muss also höchste Aufmerksamkeit zuteil werden, damit sie die gewünschte Wirkung erzielen.
Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus dem Neuromarketing ist, dass das menschliche Gehirn auf Geschichten reagiert. Geschichten aktivieren das Belohnungssystem im Gehirn und erhöhen die Aufmerksamkeit und das Interesse des Lesers. Überlegen Sie, wie Sie Texte auf Websites und Onlineshops in Form von Geschichten präsentieren können. Welche Worte Sie einsetzen, die automatisch zu einer bildhaften Darstellung im Kopf führen.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Verwendung von positiven Wörtern. Das menschliche Gehirn reagiert stärker auf positive Wörter als auf negative Wörter. Deshalb sollten Texte auf Websites und Onlineshops so gestaltet sein, dass sie positive Emotionen auslösen.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Verwendung von Zahlen. Das menschliche Gehirn reagiert auf Zahlen, weil sie eine klare Struktur und Ordnung bieten. Deshalb sollten Texte auf Websites und Onlineshops so gestaltet sein, dass sie Zahlen enthalten, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhöhen.
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Bilder sind ein wichtiger Bestandteil von Websites und Onlineshops. Sie sind diejenigen, die die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen und sie dazu bringen, sich mit dem Angebot auseinanderzusetzen. Deshalb ist es wichtig, dass Bilder so gestaltet sind, dass sie die gewünschte Wirkung erzielen.
Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus dem Neuromarketing ist, dass das menschliche Gehirn auf Gesichter reagiert. Gesichter aktivieren das Belohnungssystem im Gehirn und erhöhen die Aufmerksamkeit und das Interesse des Betrachters. Deshalb sollten Bilder auf Websites und Onlineshops Gesichter enthalten, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erhöhen.
Wollen Sie die Aufmerksamkeit auf ein Objekt in der Website richten, etwa eine Schaltfläche, dann positionieren Sie ein Foto so, dass eine abgebildete Person in Richtung der Schaltfläche sieht.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Verwendung von Farben. Das menschliche Gehirn reagiert auf Farben, weil sie Emotionen auslösen. Deshalb sollten Bilder auf Websites und Onlineshops so gestaltet sein, dass sie Farben enthalten, um die Emotionen des Betrachters zu aktivieren.
Neuromarketing bietet eine Vielzahl von Erkenntnissen, die bei der Gestaltung von Texten und Bildern auf Websites und Onlineshops genutzt werden können. Durch die Anwendung dieser Erkenntnisse können Texte und Bilder so gestaltet werden, dass sie die gewünschte Wirkung erzielen und die Aufmerksamkeit und das Interesse der Besucher und Betrachter erhöhen.
Erscheint Ihnen das zu mechanistisch? Das mag sein, allerdings sind wir Menschen doch wesentlich einfacher gestrickt, als wir selbst vermuten. Oder wird die Maxime “Sex sells” jemals ihre Gültigkeit verlieren?
Hinweis: der Grundtext wurde mit KI erstellt und manuell überarbeitet und erweitert.