„Nutzer vor Suchmaschinen!“ Durchsetzen soll diese Leitlinie der Google Panda, der seit Mitte August auch in Deutschland und in Österreich tätig ist. Seine Hauptaufgabe: Content-Spam ausmerzen.
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Google Panda: Gegen die SEO um der SEO willen
27. August 2011 von Kommentar verfassen
Podcast: SEO und Longtail – Interview
31. Mai 2010 von 2 Kommentare
Beim diesjährigen Barcamp in Wien (www.barcamp.at/BarCamp_Vienna_2010), das übrigens hervorragend organisiert war (vielen Dank an dieser Stelle an Rolf, Max und Microsoft Österreich), gab es unter anderem auch eine sehr interessante Session zu SEO (Suchmaschinenoptimierung) und Longtail.
Warum kann es wesentlich mehr Sinn machen, auf Wortkombinationen in der Suchmaschinenoptimierung zu setzen, als auf einfache Worte wie “Urlaub”, “Auto”, “iPhone”. Dazu hatte Thomas Thaler (XING, Twitter), Leiter des Bereichs Social Media und Marketing beim Portal UrlaubUrlaub.at, eine kurzweilige und interessante Session abgehalten.
Ich hatte die Gelegenheit genutzt, und Thomas Thaler zu einem Interview gebeten. Hören Sie das Interview oder lesen Sie die leicht gekürzte Transkription des Interviews.
Bildoptimierung für Google Suche
6. November 2009 von Kommentar verfassen
Der Ex-”GoogleGuy” Matt Cutts auf die Frage, ob durch Optimierung von Bildern mittels Google Bildsuche die Zahl der Besuche erhöht werden kann. Die Antwort ist nicht schwer zu erraten:
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=EoxTNq-1Nak&hl=de&fs=1&]
Ja, klar, man muss Bilder ja nicht unbedingt “qwertz54321.jpg” nennen. Ein sinnvoller Name für ein Foto eines ergonomischen Bürostuhls wäre eben “ergonomischer-buerostuhl.jpg”. Darüber hinaus macht eine entsprechende Bildbeschreibung Sinn, und die Platzierung des Wortes im Fließtext nahe dem gezeigten Bild.
Bing und österreichische Websites
26. September 2009 von 3 Kommentare
Seit einiger Zeit gibt es auch eine verbesserte Suchmaschine von Microsoft, die unter www.bing.com erreichbar ist. Einige Benutzer meinen, dass die Suchergebnisse besser als bei Google seien, etliche Beobachtungen meinerseits lassen mich diese Annahme allerdings nicht bestätigen. Bei manchen Websites, die zu einem bestimmten Begriff in den Top 3 Positionen stehen, frage ich mich wirklich, ob da nicht zumindest die korrespondierende Wikipedia-Seite mit wesentlich mehr Recht ganz vorne stehen müsste. Aber sei’s, wie es sei.
Meine eigene Business-Website, www.ewerkstatt.com, befindet sich bei google.at schon seit Jahren direkt hinter dem Wikipedia-Eintrag zu “Online-Marketing” auf Position 2. Ganz ohne faule Tricks, es geht auch sauber (mehr dazu erfahren Sie übrigens in meinem Workshop zum Thema Usability und SEO). Bei Bing war ich allerdings mit meiner Startseite und vielen relevanten Unterseiten so gut wie nicht vertreten. Einfach weg, so als ob’s die Website gar nicht gäbe. Bing hatte aber sämtliche zugängliche Seiten gecrawlt, und dabei keinerlei Probleme vermeldet.
Das Problem musste also woanders liegen, denn dass Bing völlig andere Kriterien bei der Analyse als Google heranzieht, das ist eher unwahrscheinlich. Ein Blick in das Webmaster Center von Bing zeigte mir aber, wo das Problem lag.
Unter der Spalte Region stand bei den wesentlichen Seiten “de”. Bing nahm also an, dass die Website keinen Bezug zu Österreich hat, sondern zu Deutschland. Warum auch immer. Die Top-Level-Domain lautet zwar .com, was traditionell auf die USA verweist, allerdings wird die Website in Österreich gehostet, und hat ziemlich sicher auch weitaus mehr relevante Links von österreichischen Websites als von Websites aus Deutschland. Google kann Websites auch ohne .at-Top Level Domain mit hoher Trefferquote richtig zuordnen. Bing hatte meine Website dagegen falsch zugeordnet, die Website tauchte daher in den Bing-Suchergebnissen eingeschränkt auf “Seiten aus Österreich” nicht auf.
Bing Erziehung
Was war zu tun? Ich musste Bing mit Hilfe von meta-tags beibringen, dass diese Website eine österreichische ist. Dazu kamen auf allen Seiten diese meta-tags in den <head>:
<meta name="content-language" content="de-AT" /> <meta name="language" content="Deutsch" /> <meta name="Geography" content="Vienna, Austria" /> <meta name="zipcode" content="1180" /> <meta name="city" content="Vienna" /> <meta name="State" content="Vienna" /> <meta name="country" content="Austria" />
Nicht alle davon werden nötig sein, aber hier wird vorerst nicht gespart. Auch der <html>-tag wurde leicht angepasst, jetzt lautet er so:
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="de-AT" lang="de-AT">
Davor hatten die Sprachattribute als Inhalt “de-DE”.
Seit dem erneuten Besuch meiner Website durch Bing sieht es in den Webmastertools von Bing so aus:
Ein kleiner, aber wirkungsvoller Unterschied. Meine Startseite erscheint bei Bing für die Suche nach “Online-Marketing” unter den “Seiten aus Österreich” auf Position 17, also auf der zweiten Seite (Stand 26.09.2009). Unterseiten finden sich bei der Suche nach den dort relevanten Begriffen (z.B. “WordPress-Projekte”) auch durchaus auf Position 1 (Stand 26.09.2009).
Fazit
Wer Probleme mit der eigenen Website bei Bing vermutet, ist gut beraten sich beim Webmaster Center von Bing anzumelden. Aufgezeigt werden Crawl-Probleme genauso wie die Sprache der Website und die von Bing vermutete regionale Zuordnung. Sollten hier falsche Angaben stehen, ist die entsprechende Korrektur auf der Website durchzuführen. Die Google Webmaster Tools erlauben die Angabe der geografischen Zuordnung direkt in den Tools, das ist im Webmaster Center von Bing (noch) nicht möglich.
PS: Auch mein privater Blog www.hedu.at wird von Bing trotz .at-Top-Level-Domain und Hosting in Österreich als Website mit Deutschland-Bezug angesehen. Ich habe sehr stark die Sprachattribute des html-tags in Verdacht. Wenn die Website bei Bing als österreichische Website gelten soll, muß anstelle des üblichen “de-DE” unbedingt “de-AT” stehen.
Update März 2011
Ein Blogeintrag der Bing-Macher beschreibt, wie man Bing die passende Region beibringt.
Neu bei Google: DoubleClick Ad Exchange
18. September 2009 von Kommentar verfassen
Einen blitzschnellen offenen Marktplatz für Display-Anzeigen, das will der Suchmaschinenriese mit dem neuen DoubleClick Ad Exchange bereitstellen, also einen Online-Marktplatz für grafische Werbeschaltungen. Die Preise werden, wie bei AdWords gewohnt, in Echtzeitauktionen festgesetzt. Dieser Marktplatz wurde mit Hilfe der Technologie und Infrastruktur von Google neu aufgebaut.
Das hat sich schon vor ein paar Wochen angekündigt, denn Google hatte den AdWords-Werbetreibenden mitgeteilt, dass die (Display-)Werbungen auch bald in anderen Netzwerken als nur Google AdSense erscheinen können. AdWords Käufer und AdSense Verkäufer werden nämlich in den neuen Marktplatz hineingenommen. AdSense-Benutzer können diese Funktion auch gänzlich deaktivieren oder einzelne Werbenetzwerke ausschließen.
Interessantes Feature übrigens: die “Frequency Capping”-Funktion. Sie soll verhindern, dass derselbe Benutzer eine Werbung allzuoft sieht, damit sie ihm nicht auf die Nerven geht.
Trotz der Einbeziehung verschiedener Werbenetzwerke übernimmt Google die zentralisierte Abrechung aller Netzwerke. Das spart natürlich Administrationsaufwand.
Umfrage zu Top-Ranking-Faktoren veröffentlicht
24. August 2009 von Kommentar verfassen
Das SEO (Suchmaschinenoptimierung) Portal SEOmoz hat wieder die Ergebnisse einer Umfrage unter 72 SEO-Experten veröffentlich, was denn ihrer Meinung nach die Top-Faktoren für ein gutes Ranking bei Suchmaschinen sind.
Die Top 5 Ranking-Faktoren:
- Linktext in externen Links – für 73% enorm wichtig
- Keywords im Title-tag – für 66% enorm wichtig
- Link Popularität – für 64% sehr wichtig
- Unterschiedlichkeit verlinkender Domains – für 64% sehr wichtig
- Keywords in Domain-Name – für 60% sehr wichtig
Server-Standort und Suchmaschinen-Ranking
19. Januar 2009 von 6 Kommentare
Eine Studie, die von NTT Europe Online beauftragt wurde, zeigt es klar: der physische Standort des Servers kann die Ergebnisse von Websites in Suchmaschinen stark beeinflussen. Es wurde u.a. gezeigt, dass die Suche im Bereich “Seiten aus Deutschland” bis zu 30 Prozent bessere Ergebnisse bringt, wenn die Website auch physisch in Deutschland gehostet wird, und gleichzeitig unter einer *.de-Domain erreichbar ist. Weiters wird etwa in Deutschland eine Domainendung *.de höher gewichtet als eine Domainendung mit *.com/de.
Und das sind die offensichtlichen Einflußfaktoren auf regionales Ranking:
- geographische Zuordnung der IP-Adresse
- Domainendung
- Sprache der Texte
- Sprache der Dateinamen
- Herkunft der Backlinks
AdWords im Test – Teil 3
15. November 2008 von Kommentar verfassen
Langsam werden wir hier zu Statler und Waldorf des Suchmaschinenmarketing. Aber langsam wird’s auch unheimlich. Fällt das den Betreibern nicht auf?
Oder ist das pure Absicht? Dann würde ich gerne etwas erfahren über Qualitätsfaktor und CTR für diese Kampagne.
Und Sie wollen jetzt sicher wissen, wer Statler und Waldorf sind, stimmt’s?
Gibt es ein Leben nach dem Klick?
20. März 2008 von Kommentar verfassen
Glaubt man der neuesten Studie der Agentur Bloofusion, dann in vielen Fällen eher nicht. Denn viele Unternehmen haben im Suchmaschinenmarketing (SEM) das Zusammenspiel von Suchbegriff, Anzeige und Landeseite noch nicht durchschaut. So werden User nach dem teuren Klick oft nur auf die Startseite der Website geleitet. Oder das beworbene Produkt gibt es noch gar nicht, trotzdem aber wird der User ins Online-Shop geleitet. Ob da nun etwas anderes gekauft wird anstelle des begehrten Produkts?
Dabei setzen gerade die beiden großen Anbieter von Suchmaschinenmarketing seit längerer Zeit schon auf den sogenannten Qualitätsfaktor (Quality Score). Diese Kennzahl beschreibt die Qualität einer Werbemaßnahme. Kampagnen mit hohem Qualitätsfaktor kosten für die Generierung von hochqualifizierten Leads einfach weniger als andere.
Wie der Qualitätsfaktor anzuheben ist, das ist bekannt. Auch Harald und ich wissen es.